Briefing:
Primus is het belangrijkste merk van Brouwerij Haacht. Met een vernieuwde merkidentiteit wou de brouwerij de dynamiek van het merk versterken. Tevens moest de operatie Primus als een sterk lokaal merk neerzetten én de authentieke en historische merkpersoonlijkheid effectiever en moderner vertalen. Brouwerij Haacht vroeg aan Today om voor Primus niet alleen een nieuwe merkidentiteit te ontwikkelen, maar ook nieuwe verpakkingen: fles, kroonkurk en minikrat.
Oplossing:
Het belangrijkste merk van Brouwerij Haacht is genoemd naar Jan Primus (1252-1294), de machtige graaf van Brabant die zijn gebied aanzienlijk vergrootte en bekend stond als een levensgenieter. Today creëerde voor Primus een vernieuwde merkidentiteit die sterker aansluit bij de rijke geschiedenis en zo een moderne doelgroep weet te bereiken. Verschillende authentieke logo-onderdelen kregen een meer moderne toets. Met meer ‘mannelijke’ elementen werd het authentieke verhaal kracht bijgezet. Today ontwierp een verpakkingslijn, fleslabels, kroonkurken en een handige minikrat.
