Briefing:
Door haar grote aanbod en verfmengservice heeft Gamma op de verfmarkt een belangrijke positie verworven. Verf is voor Gamma een belangrijke categorie. De keten wil haar klanten meer keuzemogelijkheden geven door het eigen merk te upgraden en er — via een nieuw logo en aangepaste verpakking — een extra kwaliteitsdimensie aan te geven. Gamma vroeg aan Today om voor de nieuwe verflijn een naam, een logo en verpakking te ontwikkelen.
Oplossing:
Today heeft Gamma geholpen met de nieuwe positionering van haar verfmerk en ontwikkelde daarvoor een nieuw logo en een nieuwe verpakkingslijn. Ook de naam ‘Q Quality Paint’ werd door Today ontwikkeld. De naam en de stijlvolle grafische keuzes vermijden dat consumenten verf associëren met geklieder: Gamma-verf kopen wordt een plezier en door de stijlvolle uitwerking van logo en verpakking wordt het huismerk emotioneel gepositioneerd op dezelfde hoogte als die van duurdere A-merken met forse marketingmiddelen.
