Briefing:
Veritas heeft een lang en rijk verleden van mercerie. Om het assortiment relevant te houden werd enkele jaren geleden een reeks van accessoires toegevoegd (sjaals, handtassen, juwelen,...). Maar de twee ‘werelden’ (naaibenodigdheden en afgewerkte accessoires) bleven onvoldoende gelinkt op de winkelvloer. Daarenboven kwam er meer en meer concurrentie op de markt van goedkope accessoire-ketens (met een vergelijkbaar assortiment en lage prijzen). Veritas wilde de twee assortimentsgroepen op een natuurlijke manier met elkaar verbinden en tegelijk opnieuw een unieke positie op de markt veroveren. Een nieuw winkelconcept werd geïntroduceerd in Brugge. De winkel moest een inspirerende omgeving worden die persoonlijke creativiteit stimuleert. Today werd gevraagd om de interne winkelcommunicatie en –branding te verzorgen. Tom Andries creëerde in opdracht van LDV United het logo en de identiteit.
Oplossing:
Today legde de bouwstenen van de nieuwe winkelidentiteit vast, in lijn met de overall Veritas brand guidelines enerzijds, en de nieuwe strategische richting anderzijds. Als basisstijl werd gekozen voor creatieve illustraties, die direct op muren en meubels werden aangebracht. Op die manier werd ook lokaal talent gestimuleerd. Het ‘atelier’ concept werd geïntroduceerd: een plek waar creativiteit, mode en vakmanschap elkaar vinden. De dominante kleuren zijn zwart en wit, wat meteen een jonge en trendy look creëert. De algemene signalisatie in de winkel werd in het concept geïntegreerd.
