Briefing:
Torfs was al een sterk merk dat bekendstond voor zijn vriendelijk personeel en eerlijke aanpak in de verkoop van schoenen (bewijs daarvan zijn de recente awards voor Beste Werkgever 2011 en Beste Schoenwinkelketen 2010). Intern had het merk een heel positieve uitstraling en de basiselementen waren functioneel en goed herkenbaar.
Er ontbraken slechts twee dingen: een vleugje finesse en eigentijdse stijl in het ontwerp van de basiselementen van de branding en een goed functionerend visueel systeem om intern en extern communicatiemateriaal op een flexibele en toch consistente manier aan te maken.
Oplossing:
Today nam de basiselementen van de branding onder handen. Het Torfs-logo, de hoofdkleuren, de typografische stijlen en de fotolook kregen een facelift. Ook het iconische gele vierkant werd herzien om de merkpersoonlijkheid een nog warmer en gastvrijer gevoel te geven.
Na de basiselementen boog Today zich over de globale look & feel van het merk en bedacht een lay-outsysteem dat oneindig veel mogelijkheden biedt om kleuren, patronen, tekst en foto’s op een creatieve manier te combineren voor tal van media: displays, uitstalramen, tassen, folders, websites, posters, interne communicatie, enz.
Dankzij meer consistentie, flexibiliteit en stijl tilt het nieuwe design de beleving van het merk Torfs op tot het niveau van het potentieel dat het merk in zich droeg.
