Briefing:
De Druglijn is een informatiedienst waar mensen anoniem terechtkunnen met vragen over alcohol, medicatie en andere drugs. Alle oproepen worden vertrouwelijk en anoniem behandeld. Omdat een toenemend aantal oproepen online gebeurt en niet langer telefonisch, drong een actualisatie van het logo zich op. Het merk moest opnieuw z’n sterke positie kunnen doen gelden door de band met het publiek opnieuw tot leven te wekken.
Oplossing:
Today hielp de Druglijn door een nieuwe merkstrategie te ontwikkelen die de positie van het merk bekrachtigt maar niet toelaat dat het merk vandaag volledig wordt bepaald door de geschiedenis. In het nieuwe logo mocht het begrip ‘telefoon’ niet langer overheersen. Today ontwikkelde een grafische beeldtaal die het klassieke logo overstijgt en een stevige basis vormt om de nieuwe visuele identiteit door te trekken in alle communicatieve uitingen. Today slaagde erin het merk een nieuwe uitstraling te geven door de vertrouwde en sterke merk-elementen te transformeren en op die manier de gewijzigde situatie te weerspiegelen.
