Briefing:
De nieuwe naam en het nieuwe logo van De Post zijn het sluitstuk van een jarenlang proces dat de organisatie fundamenteel veranderde: de dienstverlening verbeterde en de werkprocessen werden efficiënter. Met een nieuw logo en een nieuwe naam wou De Post tonen dat ze klaar was voor de liberalisering. Tevens moesten De Post ook internationaal op de kaart gezet worden gezorgd worden voor een versteviging van de positie in de belangrijke btb-markt. Het brand design mocht geen afbreuk doen aan de opgebouwde brand equity en moest de ‘nieuwe’ Post neerzetten als een betrouwbare lokale partner.
Oplossing:
De Post deed een beroep op Interbrand voor het basic brand design. De rode kleur en de verwijzing naar de posthoorn werden behouden; zij vormen immers de brand equity. Today kreeg als lokale partner de verantwoordelijkheid voor alle brand-applicaties op de fysieke dragers, printmaterialen en digitale toepassingen. Het nieuwe logo zal geleidelijk worden ingevoerd op de meer dan 1000 gebouwen, meer dan 6000 voertuigen, brievenbussen, uniformen, reclame-uitingen, informatieve drukwerken, …
Today is bovendien verantwoordelijk voor het opstellen van het brandbook dat zal gebruikt worden door alle communicatiepartners van bpost, inclusief het aanleggen van een eigen bpost beeldbank (met origineel gefotografeerde beelden). Today kan voor deze opdracht rekenen op de logistieke ondersteuning van NykampNyboer (www.nykampnyboer.com).
